华鑫证券
▌ 传媒新消费是什么？
传媒作为可选消费板块，2021 年我们看到其与产业链上下游的连接更加紧密，2022 年我们提出“传媒新消费”，主要从用户、企业端看其新秩序新发展再进化带动的内容板块、音视频板块、元宇宙（全真互联网）板块、字节跳动产业链、内容电商板块、新营销板块、轻医美板块、潮玩板块、体验经济（沉浸体验、体育竞技）等板块。传媒内核是内容与媒介共振，媒介是以科技为驱动，而内容发展是以经济与文化为基石，如同国潮文化伴随经济发展不断破圈，叠加新国货消费运动也在推动国潮文化的发展。传媒新消费的硬核背景，一是中国文化为代表的东方美学崛起，二是新国货品牌的崛起，三是用户代际变迁。
▌ 自上而下与自下而上双维度叠加 内容 与 媒介迭代 再到用户迁 代际变迁 2 2022 年推出《新秩序新增量 再进化》
2013-2015 年文化传媒板块部分公司通过借壳登陆资本市场，或从其它行业转型至传媒板块，起点不重要，重要的是经过 2016-2019 年四年探索，商业模式与业绩已逐渐得到验证；2020 年疫情压力测试到 2021 年逐步回暖。我们回看四年传媒发展，2018 年传媒策略聚焦“好听好玩好看三好内容消费升级”，2019 年聚焦“大融合新传播新业态”、2020 年聚焦“中国文化真内核”，2021 年聚焦“国潮与中国文化力量新韧性”，2022 年我们提出传媒新消费行业策略新秩序新增量再进化可期。
（PDF，2.8M ，17页）
评论0