电商行业:数列天下~淘宝直播带货另类数据分析,直播带货是怎样一种“江湖”?

券商名称:中信证券 报告类型:PDF 研报作者:
研报页数:46 页 研报大小:1.7M 分享时间:2020-4-28

 ▮投资要点

根据淘宝平台统计,2019年,淘宝直播带动相关就业400万人次,根据智联招聘公告,2020年春节复工后一个月内,直播行业招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%,招聘人数增幅达132.55%。商务部、浙江省、广州市等纷纷出台政策,扶持产业链,鼓励发展直播电商形式。此外,各地政府官员纷纷上阵带货,成为抗疫情背景下政策送温暖的鲜明体现。对于直播的市场规模,2019淘宝直播带货GMV超过2000亿元,对应约占淘宝+天猫2019财年GMV的3-4%,假设未来10年社零总额达到70万亿级,网络零售占比达到35%,若直播电商渗透率达到20-25%,则对应直播电商市场规模在5-6万亿级别,成长空间巨大。  头部主播演绎英雄辈出,产业链持续扩张竞争格局存变革:聚焦淘宝生态,其直播电商已形成日均超9万店铺约200万件次商品投放,日均5.3万主播开播超6万场次时长达40万小时,日均吸引1.2……

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