互联网行业深度研究报告:直播电商~一场流量池与商品池的重新适配

券商名称:华创证券 报告类型:PDF 研报作者:
研报页数:37 页 研报大小:3.5M 分享时间:2020-6-22

 ▮投资要点

……合空间。我们认为直播电商目前处于用户购物心智的培育阶段,短期难以挑战中心化电商平台,但是将开辟新的购物场景以及大体量增量市场。  从产业链结构来看,红人-平台-品牌方构成“人-货-场”。平台掌握着流量分配的具体规则,处于行业最核心,品牌方具备控货与产品优势,直播带货未来的主流参与者,MCN与红人掌握前端的流量。我们认为电商直播实际上是对传统快消品广告+渠道的瓦解,本质上是流量池与商品池的高效适配。从产业链变迁来看,主要呈现两大趋势:一是从流量切入,站在流量池角度整合供应链,去进行商品的整合。以掌握了矩阵化网红的MCN公司为主,矩阵化网红形成稳定的流量池,以流量池为切入进行商品招商。二是从商品切入,站在商品池的角度整合流量端,以一些中小品牌自身或者大体量的盘货商为主,凭借对商品的了解,对价格的掌控,反向整合流量池。在产业链受益上,有选品和控货能力的MCN机构,有整合流量池能力的控货方,会……

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