招商证券-零售行业海外独立站深度报告：海外独立站前景广阔，国内跨境电商厚积薄发
…… 缺乏一定的自主性，不利于品牌营销。独立站可提升品牌运营的独立自主性，与消费者建立更为直接、持续的联系，更有利于打造自主品牌与消费者价值的实现。目前独立站已成为跨境电商主流销售渠道之一。 海外龙头电商市占率相对较低的竞争格局为独立站兴起提供良好环境。海外龙头电商市占率相对较低，原因包括1）亚马逊、ebay等综合电商平台扣点率显著高于国内阿里等电商平台，商户经营成本更高；2）海外市场流量碎片化程度更高，综合电商难以形成垄断；3）独立站主要通过自有品牌等差异化商品形成竞争力，海外自有品牌认可度更高；4）美国反垄断法完善等，综合电商难以形成垄断。这为海外独立站兴起提供了良好环境。 海外独立站投资机会一：综合实力突出的海外独立站电商SAAS服务商，建议关注Shopify。品牌方在电商层面的技术水平、运营能力上相对缺乏，电商SAAS企业迎来发展机会。Shopify为客户提供网站建立……
2020-08-16 | 3708KB | 共53页 |
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