腾讯媒体研究院-传媒行业：短视频大屏时代，智能电视短视频用户洞察报告

 ▮内容要点

智能电视侧短视频用户呈成熟、高端、家庭特点，对短视频诉求与手机差异大，对于优质、实用内容更关注　　智能电视侧看短视频动机主要是兴趣满足、手机短视频更关注休闲娱乐、打发时间;智能电视用户更喜欢长视频相关短视频、热点资讯类，对休闲搞笑类内容关注低于手机，对于短视频的实用性、有价值、画质清晰诉求高　　智能电视侧短视频产品在广告、产品及操作体验、内容推荐方面需重点提升　　广告时间长、操作繁琐、内容及推荐无法满足需求是目前用户在智能电视侧观看短视频的主要痛点。操作方便智能、个性化短视频推荐、灵活针对性强的广告形式、入口清晰直观等都是智能电视侧短视频产品亟需提升的方面。　　智能电视短视频有一定的用户覆盖，但忠实度及粘性低，需重点针对浅度用户场景进行留存转化