黄金珠宝行业深度报告：颜值时代下，珠宝多场景渗透率提升与线上直播打开新空间

万联证券-黄金珠宝行业深度报告：颜值时代下，珠宝多场景渗透率提升与线上直播打开新空间

……占整个黄金珠宝行业销售额的比例也从2015年的13.19%提升至2019年的14.77%。中国时尚珠宝的销售市场仍处于成长阶段，颜值时代到来，时尚珠宝配饰将会像美妆类产品一样，在日常工作、休闲娱乐等多种日常消费场景消费中被需要，因而时尚珠宝的日常化有望成为趋势。　　渠道：线下仍为销售主要渠道，线上电商直播打开行业新增长空间。根据Euromonitor数据显示,2019年，我国黄金珠宝92.3%的销售份额来源于线下，线下仍为主要销售渠道。但同时，近年来电商占比也在逐渐提高，并且疫情加速行业销售份额从线下往线上转移，预计到2020年，我国电商的销售份额将大幅提升至21.4%。在直播风潮的大背景之下，各大黄金珠宝商纷纷布局线上直播，我们假设2020-2022年全网直播中黄金珠宝的占比为3%不变，则对应黄金珠宝直播规模2020-2022年分别为347/585/856亿元，进而推算黄金珠宝的直播……

2020-09-01 | 951KB |共22页 |