广告有心品效有声-腾讯广告品效洞察白皮书

咨询机构:腾讯广告  研报类型:PDF 研报作者:
研报页数:35 页  研报大小:2.7M 分享时间:2019-12

 ▮内容要点

腾讯广告基于数字洞察,借助对用户的深度调研以及一系列研究和论证,发布业内首份针对“品”、“效”的科学研究报告——《广告有心,品效有声》腾讯广告品效洞察白皮书,试图终结在营销圈旷日持久的“品”、“效”之争,找到用户“心智”和“行动”的密码。该白皮书深度洞察在线旅游、在线教育、RPG手游三大行业消费群体的行为习惯及行业发展机会,深入研究“心智认同”和IP内容植入在交易链路中的重要作用,帮助品牌达成长效转化,实现品效协同。

1、流量红利向心智红利转移,持久的转化都来自于心智的认同

QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库显示,过去一年,市场上共有在线旅游App 20多个,但人均下载量仅为3.01;市场上共有K12在线教育App 200多个,但人均下载量仅为3.17;市场上共有RPG手游400多个,但人均下载量仅为2.95。用户群体从认知品牌,到下载、使用、下单,决定每一层漏斗损失率的原因到底是什么?

腾讯广告联合尼尔森针对在线旅游、在线教育、RPG手游行业的调研发现,心智基础决定转化效率,“交情”和“交易”呈正比。强心智人群,在品牌消费频次和消费金额上的表现,都更加亮眼,流量红利正向心智红利转移。……

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